Schema Local Business : ce que c'est et pourquoi votre site en a besoin

Si vous avez déjà posé une question sur le SEO à un développeur et entendu les termes « données structurées » ou « schema markup », vous avez peut-être hoché la tête sans vraiment saisir de quoi il s'agissait. C'est tout à fait normal. Cela ressemble à du jargon technique, mais le concept qui se cache derrière est simple — et mérite d'être compris si vous souhaitez que votre entreprise soit bien référencée sur Google.

Cet article vous explique ce qu'est le schema pour les entreprises locales, à quoi il ressemble concrètement, et pourquoi un bon développeur l'intégrera à votre site web dès le premier jour.

Les données structurées, en termes simples

Google lit votre site web un peu comme une personne parcourt rapidement une page — mais il ne sait pas toujours quoi faire de tout ce qu'il y trouve. Il peut lire votre texte, mais il ne parvient pas toujours à déterminer si un numéro de téléphone correspond à votre ligne professionnelle, au contact d'un fournisseur, ou à un numéro simplement mentionné dans un article de blog.

Les données structurées sont une façon d'étiqueter les informations de votre site web afin que les moteurs de recherche les comprennent clairement. Imaginez une petite balise invisible apposée à côté d'une information, indiquant : « Ceci est un nom d'entreprise », ou « Ceci est un horaire d'ouverture », ou encore « Ceci est une note laissée par un client. »

Le schema markup est le format le plus largement utilisé pour ce faire. Il s'agit d'un vocabulaire commun reconnu par Google, Bing et les autres moteurs de recherche. En ajoutant un schema à votre site web, vous parlez en quelque sorte la langue des moteurs de recherche.

Que contient le schema pour les entreprises locales ?

Pour une entreprise locale — un restaurant à Playa del Carmen, un studio de yoga à Tulum, un centre de plongée à Cancún — le type le plus utile s'appelle le schema LocalBusiness. Il comprend généralement :

• Le nom de votre entreprise
• Votre adresse physique
• Votre numéro de téléphone
• L'URL de votre site web
• Vos horaires d'ouverture
• La catégorie de votre activité
• Vos coordonnées géographiques
• Les liens vers vos profils sur les réseaux sociaux
• Les moyens de paiement acceptés (facultatif, mais utile)

Toutes ces informations existent probablement déjà quelque part sur votre site web. Le schema markup les formate simplement de manière à ce que Google puisse les lire sans aucune ambiguïté.

Pourquoi est-ce important pour les résultats de recherche ?

Lorsque Google comprend clairement les données de votre entreprise, plusieurs choses peuvent jouer en votre faveur.

Des résultats de recherche plus riches

Pour certaines requêtes, Google affiche des informations supplémentaires directement dans les résultats — vos horaires d'ouverture, votre adresse ou votre note moyenne, par exemple. On parle parfois de résultats enrichis ou de rich snippets. Ils permettent à votre fiche de se démarquer des simples liens bleus qui l'entourent.

Un touriste cherchant « meilleure excursion snorkeling Cancún » peut voir apparaître une fiche affichant une note et une fourchette de prix directement dans les résultats. Cette fiche tend à recevoir davantage de clics, même si elle se positionne en deuxième ou troisième position.

Des signaux de pertinence locale renforcés

Le schema donne à Google une plus grande assurance que votre entreprise est établie à un endroit précis. Pour les entreprises de Quintana Roo qui cherchent à capter des recherches touristiques, ce contexte local est déterminant. Il renforce les signaux que votre Google Business Profile envoie déjà.

Une meilleure cohérence entre les plateformes

Lorsque vos données schema correspondent à ce qui figure sur votre site web, votre Google Business Profile et vos autres fiches en ligne, cela donne une image cohérente de votre entreprise. Les incohérences — un numéro de téléphone ou une adresse différents selon les plateformes — peuvent nuire discrètement à votre référencement local. Le schema contribue à ancrer la version correcte.

À quoi ressemble le schema markup d'un point de vue technique ?

Vous ne le verrez jamais sur la page elle-même. Il réside dans le code de votre site web, généralement sous la forme d'un petit bloc JSON-LD — un format qui ressemble à une courte liste de valeurs étiquetées. Un développeur l'insère dans l'en-tête ou le corps de votre page.

Voici un exemple simplifié de ce qu'il pourrait contenir, exprimé en termes clairs :

• Type : Local Business
• Nom : Marina Dive Center
• Adresse : Avenida 5, Playa del Carmen, Quintana Roo, Mexico
• Téléphone : +52 984 000 0000
• Horaires : lundi–samedi, 8h–18h
• Fourchette de prix : $$

Le code réel formate ces informations de façon lisible par les machines, mais les données en elles-mêmes ne sont rien de plus que ce que vous inscririez sur une carte de visite.

Le schema markup est-il un facteur de classement ?

C'est une question légitime. Google a indiqué que le schema markup n'est pas, à proprement parler, un facteur de classement direct au sens traditionnel du terme. Son ajout ne vous fera pas passer de la troisième à la première page du jour au lendemain.

Ce qu'il fait, en revanche, c'est aider Google à comprendre et à présenter votre entreprise avec davantage de précision. Une meilleure compréhension ouvre la voie aux résultats enrichis. Des résultats mieux présentés tendent à générer plus de clics. Et un volume de clics croissant envoie, avec le temps, des signaux positifs. Ce n'est pas de la magie — c'est un détail modeste mais significatif d'un site web bien conçu.

Si vous construisez votre référencement naturel sur des bases solides, comme nous l'expliquons dans notre guide sur le SEO pour les nouveaux sites web d'entreprise, le schema fait partie de ces petits détails qui demandent peu d'effort à mettre en place, mais dont les effets peuvent se cumuler au fil du temps.

Quand faut-il ajouter le schema à votre site ?

Idéalement, dès le départ. Il est bien plus simple pour un développeur d'intégrer le schema markup lors de la phase de création que de le greffer sur un site existant. Si vous faites concevoir un nouveau site web pour votre entreprise en Riviera Maya, pensez à l'inscrire sur votre liste de questions à poser.

Si votre site existe déjà, cela vaut néanmoins la peine de l'ajouter. Un développeur peut généralement implémenter le schema LocalBusiness en une seule session de travail, sans qu'il soit nécessaire de modifier quoi que ce soit sur la partie visible de votre site.

Autres types de schema à connaître

Selon votre activité, il existe des types de schema complémentaires qui peuvent s'avérer utiles :

• Le schema Restaurant pour les établissements de restauration — inclut le type de cuisine et les liens vers le menu
• Le schema LodgingBusiness pour les hôtels, villas et locations de vacances
• Le schema TouristAttraction pour les opérateurs touristiques et les activités de loisirs
• Le schema FAQPage si votre site web propose une section de questions fréquemment posées

Chacun de ces schemas peut rendre votre fiche plus informative dans les résultats de recherche et plus utile pour les clients potentiels qui sont encore en phase de réflexion.

Comment vérifier si votre site intègre déjà un schema

Si vous ne savez pas si votre site web actuel contient des données structurées, Google met à disposition un outil gratuit appelé Rich Results Test. Il vous suffit d'entrer votre URL pour voir quels schemas sont présents, le cas échéant, et s'ils sont valides.

Vous pouvez également poser la question directement à votre développeur. S'il a conçu le site en tenant compte du SEO, il devrait être en mesure de vous indiquer quels types de schema ont été mis en place. Si la réponse est qu'aucun n'a été ajouté, la correction est simple à apporter.

Un petit détail aux effets durables

Le schema markup n'est pas la partie la plus spectaculaire d'un projet de site web. Il est invisible pour les visiteurs et peu susceptible de faire l'objet d'une conversation avec vos clients. Mais pour les entreprises évoluant sur des marchés concurrentiels — opérateurs touristiques à Cancún, restaurants à Playa del Carmen, propriétés en location de vacances à Tulum — les avantages techniques s'accumulent.

Un site web bien structuré, qui communique clairement avec les moteurs de recherche, est un site qui tend à mieux performer sur la durée. Si vous souhaitez faire le point sur ce que votre site actuel gagnerait à améliorer, ou démarrer un nouveau projet avec les bonnes fondations dès le départ, contactez-nous et nous examinerons cela ensemble.